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开年的悲凉:辉煌难再的小米该何去何从?

发表时间:2021-04-12 19:00 | 查看:
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文/科技行者(砍柴网专栏作家)

一直觉得小米是一个让人感到兴奋的企业,但今天看到小米5手机的发布会,一场所谓黑科技手机发布会却有点败走麦城之感,小米手机已经无路可退,2016年开局就一头扎进低端市场红海之战,很难想像是一种多么悲凉的结局。

回首过去,“雷布斯”和他的小米手机确引发了中国手机市场的变革,甚至激发了众多传统厂商及互联网企业争相竞逐鹿手机战争。然而在过去的2015年,小米在由颠覆者角色变为追击竞争对手的角色,一方面友商华为、联想等品牌在低端消费市场不惜血本竞争,另一方面又早已失去了抢占中高端用户阵地的机会,小米5能否给雷军带来机会?

如何做一场槽点不断的发布会?

憋了19个月后的发布会,以及所谓的“迄今为止最美的一款小米手机”,究竟带来哪些惊喜?笔者感受到的是各种槽点:

莫名其妙发布个小米4S就不多评价了,这个版本也没什么亮点可言。关键是小米5标准版运行内存竟然只有3GB!单就vivo x6/plus等一众手机厂商来说,4GB运行内存已经是行业标配了。另外,手机外形设计为什么要神似苹果6,是为了给用户一点苹果体验的存在感?

小米5标准版和高配版采用的是3D玻璃,只有尊享版是3D陶瓷(微晶锆纳米陶瓷)机身,差评,况且陶瓷后盖一加手机X OnePlus早就已经有了……

白色版手机从正面看,那大黑边这么明显的BUG都没看出来吗?

而最大的问题是小米5标准版降频成为发布会最大的败笔,不做解释就可以瞒过消费者了?失败的产品为什么还要硬上发布会?显然小米太急了。

雷军现场鼓吹小米5跑分完胜友商却未必值得可信,圈里人都知道跑分软件安兔兔的法定代表人就是小米科技董事长雷军,所以这么玩真的好吗?

当然,新款手机支持NFC功能,可绑定公交卡和用手机给公交卡充值,这个的确是亮点。

顺便来个插曲,今天看到关于小米一款手机最经典的差评是:小米的sim卡流量一个月根本用不完,因为到哪里都没信号……

透过这场发布会,在手机性能和设计比拼上,一直标榜 “专注” 和 “极致”的小米并没有给外界带来多少惊喜。而小米5手机在产品表现不成熟的情况下匆忙发布,不仅仅忽视了用户体验,更是一种慌不择路的战略失控。

对标华为已无意义

就现状而言,小米5恐怕有负雷军厚望,难以改变小米手机的“低端机”、“入门机”的品牌形象。

事实上,问题频出的小米首先就没有通过质量关,更遑论手机领域工程技术优势,2014年联通版小米3换芯问题、去年红米Note2换屏问题,以及近期红米Note3 WiFi断流和“升级变砖”等,无不显示小米手机质量的粗糙,小米之所以只能在低端市挣扎,并非消费者不买账。

显然,这次小米5的竞争重点是瞄准华为Mate8。华为高端手机已经实现了品牌溢价,填补了国产手机高端市场的空白。与小米相比,华为的优势第一点是独到的技术,比如专利技术优势,再比如通信技术,华为是做通信设备起家的,手机信号更稳定,这些都是华为的强项;第二点是能盈利能力,华为手机用自己家的海思芯片,尽管海思芯片对比高通和联发科芯片没有任何优势,但海思是华为自有的企业,显然能够保证高利润,且无法受制于人,这也是为什么苹果和三星都坚持使用自己的芯片的原因。而当下的中国的手机生产商们,能做到这两点的其他厂商有吗?这些厂商未来的生存机会都尚不能判断。而华为手机相对品质和质量也占据优势。

从渠道方面看,华为手机是面对全球消费者的销售渠道,这点小米手机更是望尘莫及。小米因为专利问题难以在印度、美国等海外市场打开局面。

眼下,留给小米的是思考应该是如何专注于手机产品本身,而非紧盯对手,陷入盲目竞争困局,这样做也毫无意义。苹果CEO蒂姆·库克近期接受《财富》杂志采访的一个观点恰给小米最好的警示:“我们从来没想要成为先行者,只想做最好的产品”。或许只有这样,小米才能有机会超越国内手机厂商的视野局限。

2016大考:群雄将全面剿杀?

除了华为的紧逼,而同时对于诸多虎视眈眈的手机厂商而言,2016年无疑是狙击小米的绝佳良机,小米手机这次不精彩的发布再次给对手们带来时机,比如处于竞争低潮的联想岂能放过,要知道低端市场一直是联想手机竞争的核心。2015年小米与乐视撕逼,加上与魅族、大神、奇酷等品牌竞争,小米可能要面临全面围攻的处境,迎来空前的生死考验。

除了要考虑竞争对手,小米也迎来销售渠道的危机。或许是因为去年京东618大促公布手机类销售排行榜让小米不爽的原因,导致小米选择苏宁作为线下渠道合作伙伴,小米在电商渠道的失意也势必影响整体销售成绩,这也是一个不小的打击。

有人说小米还要造无人机,这真的是行业里常说的“野蛮人”和鲶鱼吗?我姑且抱着期待,看看小米能玩出什么花样来。如果说MIUI系统是小米创造的一次颠覆性的神话,那么我真心期待小米能精心打磨产品,重塑颠覆者形象。正如雷军在这次发布会上说要回归初心,而我更希望雷军所言“初心”指的是“工匠精神”。

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