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TCL画风突变,盘点让人好感度蹭蹭蹭的牛逼营销

发表时间:2021-04-12 18:52 | 查看:
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时代发展瞬息万变,互联网+时代将企业推至变革的十字路口。在这个全新的时代,一个企业如何推动品牌形象的演变,让品牌受到广泛关注?1月12号, 一部《你不懂》情感微电影走红网络,凭借网友自主转发,上线四天时间获得高达230万次点击,相信同样被“哭瞎眼”的你也发现了,这是家电龙头TCL发布的广告片。这已是小编今年第N次注意TCL了,这家作为拥有35年发展史的“传统”家电企业,2015年画风突变!当小编回顾TCL 2015年的品牌重塑动作时,其在树立全新品牌形象、消费者关系重构的环节,着实看到了一些亮眼之处。

一句话突出行业领导者的形象

TCL历经34年的发展,将一个只有几十人的小工厂做到了全球化的中国实业品牌。在董事长李东生的带领下,仍然惟精惟一地探索着消费电子产业的未来发展。TCL的发展也并非一帆风顺,在国际化的道路上曾经历过严重亏损,在生死之际,TCL仍是坚守实业初衷,历经历练,成就了企业规模的跨越式成长以及品牌的行业地位。对实业的坚守成为TCL引领行业发展的独特标签。

在“创意感动生活”系列品牌推广的首篇中,TCL品牌领导者的形象清晰呈现。董事长李东生亲自为品牌代言,“实业是中国经济的脊梁”一语道出自己及TCL的坚守,以及这份坚守所含的内涵与份量,同时也道出了众多优秀企业家们的长久追求。这部TVC在国内引起了行业大佬们的共同响应,三一重工、苏宁、国美、滴滴、墨迹天气、洛可可等十多家企业力挺;杨澜、水皮、石述思等大咖名人力赞,近40位财经政经类核心自媒体、知名媒体主编发声跟随,8小时内引发千万人关注,呈现共撑中国经济脊梁之势。“东哥”,成为了热门话题。

重构消费者关系,提升品牌温度感

如何打动消费者,是品牌塑造的核心关键。这其中的核心要点,便是建立品牌与消费者的共性。随着互联网变革,8090后一代人成为消费群体,完全颠覆上一辈人观念的生活理念,营销变革也成为了企业的新难题。如何与新生代群体建立起共同的话题点?

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