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企业必须掌握的六中主要宏观环境因素

发表时间:2021-04-12 18:29 | 查看:
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人口是第一要素,人口的数量决定市场的规模与潜在容量,人口的性别、年龄、民族、婚姻、执业、居住地等等因素也影响着市场格局,影响着企业的营销活动。所以,企业应重视人口环境因素的研究,从而及时地调整营销策略,适应人口环境的变化。

经济也是一个对企业营销活动影响极大的主要宏观环境因素,它包括消费者收入、消费支出、产业结构、经济增长率、银行利率等因素,尤其是消费者收入状况和消费结构对营销活动有直接影响。

自然环境指的是自然界提供给人类的各种物质资料。经济的发展,工业化的晋城,一方面给我们创造了丰富的物质财富,满足了人们不断增长的需求,但另一方面,也给自然环境造成了巨大的压力和破坏。自然环境保护越来越被各国政府和公众所重视。这些问题都是企业营销过程中必须予以高度重视的。

技术影响着人类社会的历史晋城和社会生活的方方面面,它对企业营销的影响更是显而易见的。技术的发展会给企业带来心得市场机会,会造就新的行业,同时也会给一些行业带来威胁甚至颠覆,它还会改变消费者的购买行为和吸管,进而会促使企业在营销上进行变革和创新。

政治和法律这二者共同对企业的营销活动发挥作用,施加影响,政治环境引导着企业营销的方向,而法律环境则为营销活动定下了行为准则。企业在营销活动中,特别是在对外默哀一活动中,必须要是对目标市场的政治法律环境有深刻的认识和了解。

文化环境指的是价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等等。无论是消费者还是企业,都处于一定的社会文化环境之中,企业营销活动必然收到文化环境的影响与制约。因此,企业制定营销策略,应了解和分析文化环境,在此期初上开展营销活动。

宏观环境的发展变化,既会给企业制造有理条件与发展机会,同时也会给企业的生存发展带来不理因素甚至造成环境威胁,企业必须密切注视宏观环境的发展变化,并注意从战略的角度与之保持适应性!

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